Philip Rosenthal jun. - unzufrieden mit der Situation im klassischen Facheinzelhandel - forderte bereits Ende der 50er Jahre des vergangenen Jahrhunderts mehr Raum und Aufmerksamkeit für das anspruchsvolle Wohnen & Leben.  Wer an Rosenthal denkt, denkt an Luxus, Qualität, Kunst und Design. In den Zentren internationaler Metropolen sollte Rosenthal Porzellan und Rosenthal Möbel in passendem Rahmen präsentiert werden: Die Idee der Studio-Häuser war geboren.   

1960 öffnete in Nürnberg das erste Studio-Haus. Neun Jahre später wurde die Rosenthal Studio-Haus GmbH mit Sitz in Selb als eigenständige Vertriebstochter der Rosenthal GmbH gegründet. Im Laufe der Jahre entstanden Häuser in den wichtigsten Städten Europas wie in Berlin, Brüssel, Wien oder Prag. Von Beginn an öffneten die Studio-Häuser ihr Sortiment für ausgewählte, design- und qualitätsorientierte Markenhersteller, die mit ihren Produkten die Rosenthal Kollektionen sinnvoll erweitern und ergänzen konnten.